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曾领跑全球智能手机如今却只有06%份额昔日王者
发布时间:2021-10-14

  如果稍加注意,你就会发现,在小红书、微博甚至是电视广告上,都可以看到三星新款折叠手机Galaxy Z Flip3的身影。

  在湖南卫视近期热播的综艺《披荆斩棘的哥哥》中,美籍韩裔明星James(李铢衔)也拍起了三星折叠屏手机Galaxy Z Flip3的广告,卖力地为这款新机型造势。

  提到三星,年轻人可能会感到陌生,但对于不少智能手机的老用户来说,应该还依稀记得它在国内如火如荼的场景。

  但是,自从三星出现爆炸事件和辱华行为以来,它就已经逐渐开始退出中国市场。

  从鼎盛时期近30%的市占率,到今年一季度的0.6%,三星在中国市场的存在感越来越低。

  回顾三星的“作妖史”,我们会发现,它之所以会失去中国市场,完全都是自己“作”出来的。

  2016年,一款三星Note7手机接连发生爆炸事件,然而三星却毫不在意,反而表现出一张傲慢的嘴脸,拒不处理。

  嚣张的态度很快激怒了国内的消费者,2018年三星手机的市场销量只有334万台,市场份额锐减了19.2%。

  相应的,三星的企业形象荡然无存,品牌好感度降至冰点,不少消费者也已经彻底放弃了三星手机的选购,转而购买其他品牌的手机。

  自从三星终端业务逐渐淡出中国主流市场后,业界的神经就已经很难再被牵动。截至2021年第一季度,三星手机在中国市场的出货量占比仅只剩0.6%,排名已经跌落至“其他”的阵营。

  而在今年的618期间,三星为了提高销量,包括三星Galaxy S21 Ultra在内的多款产品直降2000元,一度被网友称为“跳水王”,但即便如此依旧无人问津。

  618过后,各家厂商的销量数据也出炉,但在销量和份额排名前八的排名中,连三星的影子也见不到。

  三星手机败走中国,似乎已经成为了不争的事实。但是瘦死的骆驼比马大,尽管三星在国内手机业务上有所衰落,但其依然具有重新崛起的实力。

  众所周知,三星拥有手机行业几乎所有的零部件生产能力,无论是核心零部件还是屏幕、内存和摄像头,三星都牢牢占据着世界一流的水平,所以三星自家的旗舰产品也是十分优秀的。

  放眼整个行业,除了华为仅存的几款机型外,小米的折叠屏与三星相比根本没有竞争力,如果消费者想要购买高端折叠屏机型也只能购买三星,说句独领风骚,独占鳌头也不为过。

  作为三星的一大旗舰系列,Galaxy Note系列在市场上一直是大受欢迎,也是每年下半年消费者最期待的新旗舰。

  作为全新一代的三星折叠屏手机,这款机型在韩国本土已经有了近百万的预约数量,即便是在国内市场某单一电商平台,也有近60万的预约数量。

  这样的数据,相对于几年三星在预约时期的表现来看可以说是十分不错了,这似乎也在向我们传递着一个讯息——这家曾经在中国叱咤风云的手机品牌又崛起了。

  事实上,三星是一定会回归中国市场的,毕竟之前已经感受到了中国市场红利带来的高收益,自然不会轻易放弃中国饭碗。

  今年早些时候,三星供应商曾表示正在与业内人士进行合作并制定恰当的营销策略,为了拿下大量的市场份额,将会在今年下半年对中国市场展开大规模营销反攻。

  不得不说,三星为了重新拿下中国消费者,可谓是做足了准备。不过,已经在中国市场沉默许久的三星想要重回中心舞台,仅靠营销手段是远远不够的。

  三星进入中国市场以来,一直都是以高端品牌的形象存在,产品价格相对较高,但实际体验却与价格不匹配,再加上傲慢的服务态度,也让消费者对三星手机越来越心寒。中国国际厨卫家居博览会 赋能行业创新发展


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